600759火出圈背后“金融+脱口秀”还有哪些新玩法

一串六位数的代码，一个小时的涨停，一张监管罚单，整个市场的焦点，一场脱口秀的影响力不言而喻事实上，近几年来，看似毫不相关的脱口秀节目已经和金融界有了很多交集目前，经纪人与脱口秀演员的合作仍在继续，但一些机构经历了短暂的跨界尝试，甚至失败了去娱乐化的当下，在金融行业合规风控的基础上，如何灵活运用创新形式吸引大众眼球，值得思考

跨界合作是求关注

日前，以涨停开盘，随后再度开盘的ST洲际，无疑让高价追涨的股民吃了苦头上交所的及时发声，甚至降低了这场剧烈股价波动的温度波动的背后，反映了大众对脱口秀行业的高度关注而注意力在哪里，也说明了组织的密码在哪里

近两年，偶尔也有金融机构跨界合作脱口秀演员的案例其中最著名的是华泰证券与其App瑞星音乐财付通和脱口秀演员呼兰的合作公开资料显示，增乐财付通是华泰证券开发的财富管理平台，涵盖报价，交易，理财，开户等多项功能

公开资料显示，呼兰与华泰证券的渊源可以追溯到2021年4月，华泰证券与江苏卫视联合打造的一档青年职场观察真人秀《闪耀的你》中，呼兰作为成长见证人的角色紧接着，从2021年8月开始，呼兰相关内容多次出现在日出财付通官方微博中，关键词包括呼兰第一期财经脱口秀，呼兰理财，吃喝玩乐，呼兰探索大金融公司最新的相关微博停留在今年8月2日华泰证券无忧研究院主办的日出无忧投资《基金会来了》节目中

关于与呼兰的多次联手给华泰证券带来的影响和效果，今日北京商报记者刊登了对华泰证券的采访增乐财富通相关负责人表示，最近几年来，华泰证券旗下增乐财富通App通过多种方式引导投资者树立理性投资理念，陪伴投资者共同成长它探索了脱口秀和其他形式的使用在合法合规的前提下，通过有趣，专业的教育形式，培养投资者理性的投资理财理念相关活动严格专业合规

从微博反馈的数据来看，根据上面提到的最新一条微博，截止到9月13日，微综艺已经被观看了106万次，该微博也获得了1.4万次转发，407条评论，3463个赞，无疑赚足了眼球。

资深产业经济研究员王建辉指出，金融行业跨界娱乐的现象早在几年前就已经出现这种行为可以说是90后，00后等新消费群体成长起来后，金融行业在营销和广告方面的一些新尝试这样可以相对高效地获得更多的关注，甚至一些客户，使得金融机构的业务发展更加丰富多彩，也在一定程度上拉近了公众与金融投资活动的距离

中国金融衍生品投资研究院院长王红英认为，当前全球宏观经济形势不容乐观，国内疫情叠加，导致资本市场相对疲软在这种背景下，券商开始注重自身的品牌推广和市场影响力，一些机构与所谓的名人合作，推广自身的市场影响力综合来看，知名度越来越高应该是目前大多数券商，基金，第三方理财机构选择与所谓名人合作的主要原因之一

合规风险难以经常控制。

如上所述，北京商报今日记者注意到，最近几年来，包括券商，公募在内的一些金融行业也对脱口秀感兴趣2021年，某头部公募与脱口秀演员李生日一起直播，探讨金融知识等相关内容同年的2021年，《七霸说》的辩手傅首尔也出现在了一场《招财节》的公祭直播中

事实上，2021年是脱口秀大热的一年此外，更喜欢这类演出的多是年轻人，是一类对投资理财知之甚少，有相关知识需求的观众，这也促使一些金融机构促成合作一位公募从业者表示，但据我所知，这样的跨界合作非常复杂对于脱口秀演员来说，他们的目标是娱乐圈的标准如果他们想邀请合作，他们必须遵守一些程序而且大部分都没有足够的金融知识和资质所以对于风控严格的金融机构来说，如果想做直播，前期需要准备很多否则效果可能有限，容易触及合规风险有些机构可能会有味道

一位大型公募营销人士也承认，自己收到了与脱口秀演员合作的推荐我们也考虑过从实用的角度来说，比如让李学勤出来讲一些投资理财的知识，大众很快就会记住，比通常的公司投资教育更有效率但出于合规和风险控制的考虑，最终没有推进，因为如何平衡娱乐和合规是一个很难把握的点，一个不小心的举动就可能成为娱乐的问题

值得一提的是，近两年来，无论是券商还是公募行业，都出现了引起社会关注的娱乐事件，并引起了监管层的关注2021年3月，多家基金公司的明星基金经理受邀参加综艺节目录制的消息引起了市场的关注，甚至引发了热议随后，中国教育基金会发布了《关于公募基金教育宣传的倡议书》，明确指出公募基金的管理人在开展教育宣传活动时，应当严禁娱乐，不得违背相关国家精神和社会公序良俗，各机构不得开展或参与娱乐性质的相关活动

2022年3月，证监会机构部发布的监管报告中，也对两家证券公司分析师出具的玄学研究报告进行了批评，强调部分证券公司证券分析师和证券投资顾问未能遵守执业规范和职业道德发布研究报告或提供投资建议服务不够客观，专业，审慎，甚至娱乐化，低俗化，反映出部分证券公司合规管理不到位，人员管控存在漏洞，部分员工合规意识淡薄

积极探索，转向自研

在跨圈合作风险难以控制，金融行业投研去娱乐化的背景下，一些金融机构开始以创新的扩圈形式自谋生路，比如打造自己的脱口秀IP，举办脱口秀比赛等。

根据消息显示，华夏基金此前曾打造了一档名为《华夏基金无辩》的微综艺，以辩的形式探讨当下投资者普遍面临的财富焦虑问题，如理财，养老，996工作，隐形贫困，婚后如何打理钱财，复仇消费还是复仇理财等，从而达到多辩论，多理解的效果

据华夏基金介绍，截至目前，该节目已推出8期，已在腾讯视频，爱奇艺，哔哩哔哩，新浪微博等多个平台上线每期观看超过20万+，全平台观看超过300万次比如996工作，隐形贫困等内容一度高居腾讯视频最热视频榜首在兼顾效果和预算的前提下，所有参赛选手均从华夏基金不同部门，不同岗位的优秀同仁中选拔参与演出，从业务角度输出大量优质原创内容让投资者更好的了解基金行业，真正感受到基金行业从业人员的优雅与责任

此外，在证券行业，2021年10月，天风证券举办的首届券商企业文化建设脱口秀大赛《天风听我说》火了，德邦证券在哔哩哔哩的招聘号德邦证券招聘也从2021年底开始发布了燃豹脱口秀系列视频。

除了脱口秀，一些机构也将目光投向短视频平台前述公募从业者表示，其所在机构目前专注于Tik Tok平台的内容，内容涉及理财科普知识和市场热点分析短视频形式在未来的创新形式上，我们也要看整个市场的主流方式我们会做出相应的改变，但我们自己仍然很难做一些创新的事情，因为我们的主营业务毕竟还是在投资管理方面

王建辉认为，金融行业的展业拓展还是要本着守住底线，不忘自己主动头脑的总体思路，也就是说要一直遵守行业规范和标准，推广方式要更加严谨和专业过度的娱乐化或许能在短期内解决获客问题，但从长远来看，这不是一个可持续发展的方式，反而会让金融行业面临更多的问题

因为投资和人生息息相关，而且有很多不确定性，甚至风险如果过度的娱乐使大众或客户忽略了风险因素，在娱乐中一时冲动做出某些投资决策，实际上是对客户的不负责任，长期来看也会损害金融行业的群众基础王建辉补充说，归根结底，当金融业扩大其客户基础时，它仍然必须依靠自己的竞争实力如果它的产品有竞争力，服务好，知名度高，获得客户其实是一件很简单的事情