“世界杯经济”开赛

耐克，阿迪达斯，彪马包揽了32支参赛队伍80%以上的球衣，Tik Tok第一次和其他五大平台一起成为央视授权的世界杯转播商，卡塔尔当地一些酒店的预订价格涨幅超过800%北京时间11月21日0点，国际足联2022卡塔尔世界杯2022揭幕战打响就像场上的选手火力全开一样，场外的企业也在争抢，希望从世界顶级赛事的IP中分一杯羹

球场内:战袍三分天下。

伴随着世界杯的到来，2022世界杯32强球衣也已经出炉其中耐克赞助了13支国家队，阿迪达斯赞助了7支国家队，彪马赞助了6支国家队，新百伦，胡梅尔，卡帕，马吉德，马拉松和One All Sports赞助了其余6支国家队

从数量上看，耐克，阿迪达斯，彪马赞助了26件国家队球衣耐克的赞助团队首次超过阿迪达斯，成为本届世界杯最大的球衣赞助商

经济学家，中国商业经济学会副会长宋表示，世界杯球衣是出镜率最高的广告载体，也是最容易将眼球经济转化为实际消费的视觉广告传播平台自然是全球各大运动品牌相互争夺的形象展示舞台

借力世界杯这一全球最大的超级赛事宣传者，不仅有利于品牌形象的全球推广和企业产品的全球营销，也有利于巩固和提升企业在全球体育品牌中的行业地位，从而助力产业链供应链上下游品牌系列产品的市场号召力和资源整合，有利于顶级体育品牌向全球领军品牌的转变宋青香接着说道

赞助世界杯不仅提高了美誉度，也为品牌带来了直接的经济效益据德国足球咨询公司PRMarketing统计，2018年世界杯，32支参赛球队共售出1490万件球衣虽然相比2014年世界杯减少了近300万件，但仍为各品牌带来约17.88亿美元的营收

回过头来看，球衣的销量也与球队息息相关北京商报今日记者查询发现，目前阿根廷男女球迷短袖球衣官方售价为599元，已经售罄，仅童装版在售除了赛前球衣被抢购一空，一旦该品牌赞助的球队夺冠，其球衣的价格也会上涨

独立经济学家，财经评论员王赤坤表示，四年一届的世界杯有其自身的时效性+稀缺性+庞大的群众基础，聚集了一批顶级流量，所以人们喜欢也在情理之中。

球场上，球员们飞得飞快，摩肩接踵，赛场外，各大运动品牌也在暗中较劲与最新年报相比，耐克2022财年营收达到467亿美元，在汇率不变的基础上同比增长6%全年净利润同比增长6%，至60亿美元阿迪达斯2021财年营收达212.34亿欧元，同比增长15%，毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率50.7%彪马2021年总营收68.1亿欧元，同比增长30.2%，毛利32.6亿欧元，同比增长32.5%

据透明创新中心创始人杨大军介绍，阿迪达斯在足球领域仍然发挥着重要作用就像提到耐克会想到篮球，提到阿迪达斯，人们首先想到的是足球他说

我们不仅是国际足联七大官方合作伙伴之一，还是连续第14届国际足联世界杯创造球据阿迪达斯介绍，阿迪达斯足球是世界各地主要足球赛事的官方赞助商/官方供应商合作伙伴，如国际足联世界杯，欧洲足球锦标赛，欧洲冠军联赛和美国职业足球大联盟

耐克在最新的主题电影《足球宇宙》中披露了包括亚历克斯·摩根在内的十多名耐克精英运动员在财报会议上，耐克也表示要抓住世界杯的机会，发布了很多新品

至于彪马在足球领域的发展规划，北京商报今日记者联系彪马，但截至发稿，对方并未回复业内人士推测，彪马背靠开云，投入的人力，物力，财力很可能超过自身实力

大品牌拼实力，小品牌更有赌的成分据报道，伊朗本土品牌Majid非常用心地赞助了伊朗队一口气设计了五件主场球衣，伊朗足协选择了一件作为本届世界杯的主球衣

直到比赛的最后一刻，你才知道谁是真正的赢家杨大军表示，对于小品牌来说，赞助球衣远比成为世界杯官方赞助商实惠投入相对较少的资金，就有机会在50亿人观看的世界杯上露脸这种小而广的做法也很受运动品牌的欢迎至于未来全球运动品牌格局的变化，不是一个品牌或者一个事件可以撼动的

场外:国内6家平台获得转让授权。

FIFA世界杯卡塔尔2022揭幕战正式打响，节目授权的各平台都在摩拳擦掌迎接观众。

与往年相同，本次FIFA世界杯卡塔尔2022相关节目比赛在中国的独家版权和发行权仍由中央广播电视总台享有但不同的是，来自总站的分授权平台名单发生了变化，Tik Tok首次进入了世界杯的线上竞技场

根据中央广播电视总台11月17日发布的《关于卡塔尔2022年国际足联世界杯版权保护的声明》，中央广播电视总台拥有国际足联卡塔尔2022年世界杯在中华人民共和国的独家电视和新媒体版权及分许可权截至公告发布之日，除中国移动咪咕，Tik Tok，上海五星体育频道，广东体育频道，广州南国都市频道，广州竞赛频道外，其他所有机构均未获得转播国际足联世界杯卡塔尔2022赛事节目的授权

世界杯作为全球性的赛事，一度吸引了众多竞争者，版权费用也在不断上涨。

据媒体公开报道，2002年和2006年央视拿下的两届世界杯版权价格还是2400万美元，2018年和2022年已经飙升到3—4亿美元如果要对相关平台进行二次授权，无疑成本不菲，有猜测认为成本可能达到数亿元甚至更高

更高的版权费也让各方不得不思考如何收回成本在数字文化创意产业智库研究员李杰看来，世界杯在球迷中获得关注是毋庸置疑的相关平台通过转播世界杯，首先可以获得用户和流量，稳定老用户的体验，增加新用户同时，他们也可以通过广告吸引投资来获得收入世界杯之后，他们可以通过不断巩固内容体验来保证用户和流量，为未来的业务发展做铺垫

北京商报今日记者注意到，早在11月14日，Tik Tok正式推出世界杯专题活动，并将于11月21日零点推出4K高清直播。

中国移动咪咕选择通过全程直播所有比赛，5G黑科技，跨界互动游戏，自制内容等方式，打造首个世界杯超宇宙。

此外，相关平台也邀请了不同领域的重磅嘉宾参与各种活动不仅是范志毅，黄健翔等，而且还有被称为神奇教练的米卢，都在嘉宾名单上中国之前也正式宣布了歌手周杰伦的加盟，并将邀请更多嘉宾加入本届世界杯主题音乐节，实现足球与音乐的跨界联动

李杰认为，各方在国际收支方面都有自己的账本和目标，关键在于预判能否在执行过程中通过有效操作变成现实。北京商报记者郑睿

旅游业:酒店均价涨幅超过800%。

世界杯的举办为卡塔尔带来了大量游客提高了去卡塔尔的机票价格携程数据显示，11月14日至20日，飞往卡塔尔的国际机票价格较前一周上涨54%

从机票走势来看，在携程的机票平台上，很多11月20日起飞的阿布扎比至多哈的经济舱机票已经售罄，11月最低2833元，12月最低728元。

伴随着世界杯开幕在即，卡塔尔当地的酒店也变得抢手携程数据显示，11月14日至20日，卡塔尔当地酒店预订量同比增长291%，酒店预订均价同比增长459%11月20日至12月18日，卡塔尔当地酒店预订量同比增长352%，酒店平均预订价格同比增长810%

不仅是豪华酒店，在携程平台上，多哈城市酒店，多哈金斯盖特酒店等多种房型的酒店价格都大幅上涨以多哈城市酒店为例11月23日的高级大床房价格为5187元，而12月19日的这种房型价格仅为2562元

在北京第二外国语学院旅游科学研究所教授顾惠民看来，作为一项大型赛事，世界杯的举办对主办国的经济，政治等各方面都有很强的带动作用，经济效应巨大房间和机票的价格也会受到很大的推动

据报道，卡塔尔还租赁了三艘大型邮轮停泊在多哈港，以缓解住宿短缺问题北京商报今日记者还从MSC地中海邮轮获悉，MSC地中海欧罗巴号，MSC地中海歌剧号和MSC地中海诗歌号被打造为海上漂浮酒店，在2022年卡塔尔FIFA世界杯期间靠泊多哈港其中，MSC地中海欧罗巴号拥有2626个客舱

统计显示，今年第一季度，卡塔尔的酒店客房数量仅为3万间左右这些酒店房间的80%已经被国际足联预订，为来自世界各地的球员，官员和赞助商提供住宿

对于世界杯给旅游业带来的经济效益，资深旅游专家王兴斌表示:旅游业和体育产业现在已经密不可分每次重大体育赛事都会形成人为的旅游旺季，给旅游业带来大量收入这次FIFA世界杯卡塔尔2022也给当地旅游业的发展带来了巨大的机遇，拉动了当地旅游业的发展，形成了‘双赢’的格局

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