好喝的白兰地——可雅白兰地如何进军年轻市场

近些年来，人们的整体素质和消费水平已逐步提高，在年轻一代消费群体中尤为显著。在年轻人追求新鲜化，愿意尝试更多新鲜品类，注重质量、注重品味的消费特点与消费趋势的促使之下，内涵高雅，外表精致，且富有民族气节的国产品牌可雅白兰地，越来越成为年轻一代消费群体的心头好。

当下趋势：年轻人对于烈酒，尤其是白兰地的需求大幅度提升

受到疫情影响，消费市场大环境发生了较大的变动，最大的变化，便是由线下消费，大量转到线上消费。这一消费风向的转变，在不知不觉中将消费目标指向了线上消费的主力军——年轻群体。而年轻消费的聚集区，则是线上电商平台。据了解，可雅白兰地在某年的电商平台销售中，平均单月销售额达580万元，年销售GMV直逼一亿大关。其中年轻消费群体的比重同比有了大幅度提升。年轻消费者对于白兰地需求的提升，促使可雅白兰地有了更为精准的年轻化营销策略。

策略之一：渠道变革，从传统到新潮，开拓新电商渠道

据有关资料称，在知名短视频平台“抖音”、“快手”上，与白兰地相关的视频发布量增幅尤其迅猛，同比达到了498%；除了基本的段视频外，视频直播带货的场次数量也大幅提升，且90、95后为主要的观看人数。可雅白兰地正是看准了这一发展趋势，在抖音、快手发布了白兰地相关的介绍及种草视频，加之新潮的创意脚本，年轻化的视觉呈现以及福利化的产品价格，将可雅白兰地精准营销给年轻消费者。潜力之大，未来可期。

策略之二：国潮之风盛行之下，为产品打造高雅与传统的巧妙融合

近些年来，国潮风盛行，走在路上便可见到越来越多的年轻人选择穿着“汉服”出行。这样一个现象的出现，不仅代表着年青一代对于中华传统文化的高度认可，更是国潮盛行的一个重要标志。因此，作为中国高端白兰地开创者的可雅白兰地品牌，在产品包装设计方面开启了“国潮”策略，巧妙地融入了中国传统元素，精准捕捉年轻消费者对于国潮文化的追捧。

以可雅白兰地桶藏30年XO为例，这款酒品的设计灵感，就是源自酿造白兰地的蒸馏器具，它不仅仅融入了犹如天鹅般优美的姿态以及流畅的线条比例，塑造了浑然一体的瓶身，整体更是渗透着中国瓷器和书法的美学底蕴，大气富有张力、古典彰显匠心品位。

年轻化的营销策略，不仅能让品牌触达更具潜力的消费市场，更是品牌可持续发展的重要手段。相信可雅白兰地在此策略之下，能够迸发出更大的潜力。