中国钻石界的“稀缺艺术”：异形培育钻品牌DEINO

2019年以来,随着时代的发展和科技进步,钻石珠宝行业迎来了培育钻石这一新科技产物,扩大了钻石珠宝奢侈品市场容量的同时,也开辟了一条全新赛道。培育钻石的产能和技术愈发稳定,其认证体系也越来越完善。GIA、IGI、HRD、NGTC等国内外权威鉴定机构,均按照天然钻石鉴定标准出具培育钻石鉴定证书,起到监督、维护市场规范的作用同时这些权威机构也对消费者们增大了对培育钻石知识的普及和教育。国际天然钻石巨头企业、传统珠宝头部品牌也都纷纷入局,国内外诸多培育钻石新兴品牌也如雨后春笋百花齐放,培育钻石市场迎来高速发展期。

国际钻石龙头企业戴比尔斯于2016年推出旗下培育钻石品牌,2017年正式在北美地区开售,之后越来越多的参与者开始布局培育钻石的终端零售环节。通过创建培育钻石品牌,塑造消费者认知,充分挖掘培育钻石的市场价值。目前培育钻石零售终端消费市场共有四类参与者:1.国内外传统珠宝商;2.天然钻石开采商;3.国内外培育钻石毛坯制造企业;4.新锐培育钻石品牌。而DEINO属于第三种,是三磨所(1963年研发出中国第一颗人造金刚石)旗下培育钻石品牌。

市场需求增多,叠加供给供应稳定,培育钻石零售市场在快速增长的同时也伴随着激烈竞争,各种品牌涌现,钻石被赋予了越来越多的概念,“婚恋”,“约定”,“纪念”,各个品牌选择了不同的发展道路,“克拉自由”“可持续”“环保”等概念层出不穷,培育钻石赛道逐渐热闹。

可是,消费者究竟想要什么?DEINO团队通过调查研究总结,国内消费者逐渐从“婚恋需求”向“悦己”逐渐转变,购买钻石的主要因素为自戴搭配、婚嫁需求以及感谢他人,不论哪种消费场景,归根结底钻石是用来佩戴的。而年轻消费者更愿意佩戴能够彰显个性,设计感更强,与众不同的钻石类珠宝产品。

于是,一个专注异形钻产品设计研发的培育钻石品牌出现了,那就是DEINO黛诺。

什么是异形钻石?

市场上百分之九十的珠宝产品采用的都是圆形切割钻石,异形钻石是区别于圆形钻石的其他采用多种不同切割方式不同形状的钻石,比较常见的有橄榄形钻石、椭圆形钻石、祖母绿形钻石、公主方形钻石、心形钻石、梨形钻石(水滴形)、垫形钻石(枕形)、雷迪恩钻石、三角形钻石等。异形钻石因其稀缺性和强设计感,更是很多明星日常佩戴、出入重要场合甚至订婚结婚的一种搭配选择。

(异形钻石)

DEINO想让更多人知道,“钻石不止于圆形”,异形钻也不应该成为明星等特殊群体的专属,它应该属于更多热爱珠宝热爱生活的年轻人。

行业这么多珠宝品牌,为什么只有DEINO敢于专注于异形钻产品设计研发?

异形钻的切磨难度非常高,原石损失很大,操作难度和切磨成本较常规圆形钻石要高很多,所以绝大多数商家对异形钻都选择望而却步。业内人士的都了解,同等重量和品质的毛坯,切割出的成品裸钻圆形钻石的重量要比异形的重量大得多,前者经济价值也更高,且圆形钻石的切磨难度也要低很多。因此在行业内专注于异形钻的品牌很少,几乎没有。为追求更高品质的异形钻,在钻石切磨加工过程中,DEINO会不惜代价主动选择损失掉钻石重量也要达到DEINO对异形钻石的切工要求。DEINO作为钻石珠宝行业的“孤勇者”,克服困难,逆行而上,将用接近完美的产品开创属于培育钻石异形钻的先河。

(DEINO设计产品)

DEINO会更多地站在用户的角度进行思考。在DEINO团队看来,钻石归根结底是用来佩戴的,款式不应因成本而局限审美,价格也不应该高到离谱。真正的艺术品是有内容的,向内看内心,向外看世界,是一种更私人的表达形式,珠宝艺术更是如此。

DEINO的出现,源自于消费者的选择,这是时代大势,当下如是,未来更甚。DEINO选择异形钻源自于对技术实力的自信和对消费者的负责,毛坯要求苛刻就在毛坯研发选取层层把关,切磨难度高就攻克技术,做到最大化减少损耗。设计上坚持“颠覆性创造”。

在接受采访的过程中,DEINO副总经理Olin刘洋洋告诉记者:DEINO要做的事情不只是售卖一件商品,更是每个人心中的纠结、思考和渴望的表达。作为培育钻石市场的新贵品牌,民族品牌,DEINO将通过不断与物质世界和精神世界的交流,为“异能者”们(DEINO用户的称呼)设计更多他们真正需要的珠宝作品。DEINO专注于异形钻作品的设计研发,坚持每一款产品都要先有内容后有设计的设计理念,表达的是中国钻石界的稀缺艺术。

钻石不止于圆形,所以DEINO.