发力儿童、银发群体逾40家企业机构调研纪要传递消费新动向

随着国家提振消费的举措不断加码和落地，消费品企业的经营情况及预期打算，成为投资者近期的关注重点。

据上海证券报记者统计，近一个月以来，食品饮料、纺织服饰、家用电器、美容护理四个申万一级行业中，有43家消费类企业接待了机构投资者的调研，热度较前期有所提升，个别公司接待量超过170家。

从调研内容看，契合消费者对健康、品质升级诉求的产品，成为多家公司业绩增长的新亮点。在老龄化及鼓励生育的大背景下，瞄准儿童及银发群体做增量成为消费类企业的趋势性选择。此外，随着消费品以旧换新政策扩围，小家电企业对国内业务改善充满期待。

发力儿童、银发群体

当前，儿童消费升级的趋势愈发显著。前瞻产业研究院发布的《中国儿童用品行业市场未来发展趋势分析》显示，目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。

嘉曼服饰在近日披露的调研纪要中表示，公司现有童装店铺数量相较于同行业较少，仍有很大的市场空间。今年，公司将围绕童装品牌水孩儿开展一系列营销推广活动，配合招商活动和渠道升级，进一步扩展水孩儿的市场占有率。嘉曼服饰认为，我国儿童人口基数较大，3至14岁是当前童装消费的主力群体。并且，中国经济依然不断向前发展，未来市场注重品牌化、品质化和多场景化的趋势会越来越明显。在广大的四五线城市，消费者逐渐会从无品牌消费到有品牌消费，从低端品牌消费到中端品牌消费，从中端品牌消费到中高端甚至高端品牌消费，消费者的需求逐渐水涨船高。

随着人口老龄化进程加快，掘金“银发经济”也成为消费品企业的重要课题之一。一鸣食品近日表示，满足银发族需求是公司未来重点关注方向之一。目前，公司已进行初步探索，推出了适合全家营养的奶粉产品，包括只有生牛乳的纯牛奶粉，以及添加铁皮石斛、高钙高蛋白且不添加蔗糖的药食同源奶粉。未来，公司将加大这方面的投入，研发更多适老化产品。

从近期乳制品行业公司的表态来看，婴幼儿和银发群体“两手抓”已成为共识。贝因美表示，公司在婴配粉业务的基础上，将继续发展母婴生态业务，围绕0至3岁孩子的需要，进一步提供辅零食、纸尿裤等产品。同时，全力拓展全家营养业务，公司已开发了多款适合中老年人群的成人营养奶粉。

小家电企业对国内业务信心增强

2024年，消费品以旧换新政策让家电企业受益匪浅。合百集团数据显示，自2024年9月“国补”政策实施以来至2024年末，公司家电卖场焕新机器超10万台，实现销售超4亿元，门店家电销售同比增长121%。

今年初，消费品以旧换新补贴范围在原有八大类家电产品基础上新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类小家电产品。多家主营小家电产品的企业在近日接受调研时表示，对以旧换新政策以及国家的促消费政策落地见效充满期待。

“鉴于以旧换新补贴范围新增了公司传统优势品类之一的电饭煲品类，希望以旧换新政策在2025年对公司有一定的积极影响。”苏泊尔称。

主营多类小家电的新宝股份2月底发布了2024年业绩快报。公司2024年实现营收168.21亿元，同比增长14.84%；实现归母净利润10.50亿元，同比增长7.47%。拆分来看，海外市场实现营收131.55亿元，同比增长21.68%；国内市场实现营收36.66亿元，同比下降4.42%。

3月3日，新宝股份与85家投资机构进行了线上交流。新宝股份表示，公司外销订单周期较短，从目前可见订单来看，外销订单仍然保持一定景气度，预计2025年外销订单将保持稳定增长；随着国内经济修复和国家消费政策的支持，公司对未来内销业务保持信心，2025年国内自主品牌在推新力度及营销投放等方面也会更加积极。

捕捉新需求 部分企业产销两旺

随着居民对健康生活和品质生活的向往增强，部分企业紧抓这一消费新趋势，其推出的产品呈现产销两旺的局面。

主营调味品的莲花控股近日发布的业绩预告显示，预计2024年净利润为2亿元至2.3亿元，同比增长53.93%至77.02%。莲花控股表示，近年来，公司深入践行“绿色、天然、三低”产品开发理念，着力培育打造更多“安全、健康、美味”的优质新产品。其中，战略新品莲花松茸鲜系列2024年已经成为公司新的核心大单品，自去年推出以来，就深受消费者认可，在线上线下均取得了较好的市场表现。

近期，稳健医疗旗下的卫生巾品牌奈丝公主在各大电商平台的市场排名显著提升。公司在2月接受机构投资者调研时表示，奈丝公主卫生巾凭借公司30万级洁净车间，生产过程中坚持更严苛的质量标准，赢得了从零售商到用户的支持和喜爱，近期增长较好。2025年公司将卫生巾作为重要的战略品类，将倾斜资源投入，包括供应链、营销和产品研发，持续提升品牌势能。