玩法上新，IP上分，老外上头，广东文化“潮”得很！

“信心有数”栏目

南方都市报、南都大数据研究院“信心有数”栏目，用数据记录广东实现现代化的奋进之路，用数据描绘万马奔腾共创美好的活力之路，用数据书写每一个你我昂扬向上的信心之路。

千里之行，系于你我；心中有数，广东可期。

手机一开，广东的“潮”瞬间刷屏——最常玩的游戏、单曲循环的歌单，追更的国漫，心动的“纸片人”，地铁上刷不停的小说，不少都来自广东文化产业“潮”。2024年，全省规模以上文化企业营业收入突破2.5万亿元，文化新业态表现尤为亮眼，营收规模达9150亿元，同比增长10.5%，占总体比重近四成，成为驱动增长的重要引擎。

产业活力，要靠人才接续。11月15日，“百万英才汇南粤”文化产业专场招聘会启幕，不仅汇聚了国内头部企业，更专设文化新业态赛道，释放出广东加码布局未来文化产业的强烈信号。

数字转型，重塑广东文化“潮”

广东文化产业的“潮”，并非无源之水。其背后，是一场深刻的“数字化”与“科技化”转型。文化与科技深度融合，产业方向高度聚焦于新兴和跨界领域，催生了以数字出版、动漫游戏、互联网文化娱乐平台、可穿戴智能文化设备制造等为代表的16类文化新业态。

所谓文化新业态，是指在数字技术和智能科技驱动下，通过文化与相关产业的深度融合，所形成的新型文化产品、服务与商业模式。它不仅是文化产业转型升级的关键力量，更代表着文化领域“新质生产力”的崛起。

强劲的发展势头在数据中得到印证:2024年，广东全省规模以上文化企业营业收入达2.5万亿元，其中文化新业态营收规模达9150亿元，同比增长10.5%，占全省规上文化企业营收的近四成。值得一提的是，文化新业态在2023年亦实现9.7%的增速，连续两年保持近10%的快速增长。进一步看，广东在数字出版、动漫、数字音乐、游戏等典型新业态领域的营收，已分别占全国总量的1/5、1/3、1/4和4/5，显示出其在全国市场中的强大竞争力。

广东城市，各有各的“潮”

在广东文化新业态的版图上，不同城市有不同的“潮”。

作为全省文化产业的领跑者，广州展现出多赛道并进的综合实力。据《广州文化产业发展报告》，2024年，广州游戏产业全球总营收突破1400亿元，增速显著高于全国平均水平。其中，国内市场营收约占全国的四成，小程序游戏赛道表现尤为突出，全年营收突破150亿元。同时，广州在直播电商领域稳居全国第一，年零售额超5100亿元；演艺市场同样活跃，全年演出场次超过14万，其中大型演出近160场，动漫影视产业同样占据国内重要地位，广州出品的动画电影票房约占全国9%。

深圳的文化新业态则呈现出从“规模扩张”向“质量跃升”的转型特征。根据《深圳市文化产业统计数据及分析报告》，2018至2023年间，深圳新业态法人单位数增长超25%，资产与营业收入均实现翻倍增长。尽管新业态企业数量仅占该市文化产业企业全部法人单位的约十分之一，却贡献了超四成的营业收入，投入产出效率显著。2024年，16个新兴业态营收规模达5816亿元，同比增长13.7%，占全市文化产业收入的45.4%。在《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》的引导下，深圳正积极布局“AI+文化”融合，鼓励发展AI影视工具、国产游戏引擎等前沿领域，以科技创新持续赋能文化产业升级。

东莞凭借其雄厚的产业基础，成为潮玩生产的“世界工厂”。全市拥有4000家玩具生产企业和近1500家配套企业，生产全国85% 的潮玩产品，全球约四分之一的动漫周边。据海关统计，东莞2025年上半年玩具出口近百亿元，6月潮玩出口同比激增78%，增速超过电子产品、家具和其他所有类别。如今，东莞已逐步从“世界工厂”转向“创意源头”，越来越多具备自主IP与品牌影响力的潮玩产品在此孕育，并走向世界。

广东“潮”出海，让全球“上头”

文化新业态同样成为广东文化出海的重要组成部分。广东文化产品与服务已成功进入全球超160个国家和地区，在全国文化产品和服务出口总额中，广东独占约四成。在《2025-2026年度国家文化出口重点企业》名单中，广东56家企业入选，约占全国总数的14%，这批企业构成了“广东文化潮货”畅行全球的关键力量。

在广东文化出海的大潮中，以网游、网文、网剧为代表的“新三样”正席卷全球市场，让海外消费者同样“上头”。网游方面，根据《2024年广东游戏产业数据报告》，2024年广东游戏产业出海营收规模达423.6亿元。三七互娱旗下产品《Puzzles amp; Survival》作为中国游戏出海的现象级作品，上线后迅速进入全球52个地区iOS畅销榜前十，累计流水突破百亿元。网文行业，腾讯旗下阅文集团的全球化布局已覆盖超200个国家和地区，已在海外上线超10000部中国网文的翻译作品，覆盖多种语言，更与迪士尼、Netflix等国际平台合作影视、动漫等IP内容的海外发行，迈入世界级内容供应链行列。在迅猛发展的短剧赛道上，广东表现同样抢眼，全省微短剧相关企业数量已达1.7万余家，产能与规模位居全国前列。据DataEye研究院统计，在中国出海短剧APP收入Top20中，广东开发的APP占据7席，显示出在这一新兴赛道上的竞争力。

从行销全球的“潮玩”，到席卷海外市场的“新三样”，文化新业态已明确成为广东文化产业的未来方向。在“文化+科技”的深度融合推动下，传统的广东文化产业资源正被转化为具有全球竞争力的新质生产力，充满创新活力的“广东潮”，正奔涌向世界。

出品:南都大数据研究院 南方智媒科技